AI RaaS
AI营销前沿周报｜2026年第9周（2.28–3.6）：政策定调、巨头押注广告闭环，中国AI生态全面出海
2026年3月初，全球AI营销进入“政策驱动+商业兑现”的关键窗口期。国务院发布“AI+”五年行动计划，将生成式AI营销纳入国家战略；OpenAI携手Criteo、The Trade Desk加速构建ChatGPT广告生态；Meta以5000万美元重金采购新闻版权，只为让AI回答更可信——种种迹象表明，AI营销正从技术实验走向制度化、规模化与全球化运营。
而在这场竞速中，中国力量尤为突出：阿里千问MAU跃居全球第三，钛动科技冲刺“多智能体第一股”，海信与联想借世界杯开启“AI+体育”新叙事。当AI不仅能预测球赛胜负，还能代你下单奶茶、生成外贸直播、优化亿级广告策略时，我们便不能再将其视为工具，而应视其为新一代营销操作系统。
政策定调：中国“AI+”行动开启制度化红利
本周最具战略意义的事件，莫过于国务院于3月5日正式印发《“AI+”行动五年规划》。文件全文提及“人工智能”超50次，明确提出将AI深度融入商贸流通、数字营销、跨境服务等领域，目标到“十五五”末实现AI产业规模超10万亿元。
这一顶层设计释放明确信号：AI营销不再是企业可选项，而是国家推动数字经济的核心抓手。政策鼓励发展AIGC创意生产、智能投放引擎与AI智能体营销系统，为Martech企业提供长期制度保障。
几乎同步，中国AI生态的全球影响力获得数据验证。OpenRouter 3月6日报告显示，中国大模型单月Token消耗量首次超过美国，占比突破50%。MiniMax M2.5、Kimi K2.5、DeepSeek V4等开源模型凭借高性价比与Agent友好架构，成为全球Martech公司部署个性化推荐与自动化客服的首选。
然而，繁荣背后亦有隐忧。Forrester调研指出，70%的CIO将AI成本不可预测性视为最大障碍。为此，行业加速推进标准化：3月5日，多方联合推出 AdContextProtocol（ADCP），旨在规范AI智能体广告的创意生成、上下文适配与效果归因，降低碎片化带来的集成成本。
巨头加速：广告商业化进入闭环构建阶段
OpenAI本周在商业化道路上迈出决定性步伐。3月2日，法国效果广告巨头 Criteo 宣布成为其首家广告技术合作伙伴，将为1.7万+电商广告主在ChatGPT中提供程序化投放能力，覆盖复购推荐、弃购挽回等高价值场景。更重磅的是，OpenAI正与全球最大DSP平台 The Trade Desk 谈判，计划下半年测试ChatGPT广告接入其Omni平台，目标2026年消费者端广告收入翻倍至170亿美元。
但OpenAI的策略也在悄然调整。有消息显示，其正考虑暂停ChatGPT站内结账功能，未来用户看到商品推荐后需跳转至外部电商平台完成支付。这意味着OpenAI可能放弃交易闭环，转而聚焦“AI流量分发入口”定位——这对亚马逊、淘宝等平台既是机遇，也是挑战。
与此同时，亚马逊自身也在探索聊天机器人广告。据内部人士透露，其正评估允许第三方在Alexa或Amazon Assistant对话中嵌入“赞助式回答”，直接捕获高意图购物需求。
Meta则选择另一条路径：用高质量内容构筑信任护城河。3月5日，Meta与新闻集团签署每年5000万美元的授权协议，不仅用于训练AI，更关键的是让其聊天机器人能实时引用《华尔街日报》等权威信源。在AI幻觉频发的当下，“可验证的真实”正成为最稀缺的营销资产。
中国出海：从技术输出到场景定义
中国AI营销的全球化，本周展现出从“工具出海”到“场景定义”的跃迁。
阿里千问持续深化“AI办事”战略。继春节30亿免单带动2亿笔真实订单后，其于3月5日启动妇女节抽奖活动，用户通过一句“帮我买花”即可完成下单。截至3月3日，千问MAU已达2.03亿，同比增速552%，稳居全球第三。AI正从“对话玩具”变为“生活基础设施”。
钛动科技则代表B2B出海新范式。2月28日，其正式递表港交所，自研“钛极”大模型+Navos多智能体系统，可将传统数月的海外营销周期压缩至数小时，管理超4亿广告策略，服务超10万家出海企业。若成功上市，将成为全球“多智能体营销第一股”。
在体育营销领域，海信与联想借2026美加墨世界杯开启“AI+体育”新叙事。海信推出支持AI预测胜负、实时球员识别的观赛产品，解决球迷时差痛点；联想则将AI算力嵌入FIFA裁判系统，并通过“Work For Humankind”项目赋能全球草根创作者设计队服海报。二者均超越传统曝光逻辑，以技术赋能体验重构品牌价值。
此外，阿里巴巴国际站上线“AI外贸主播”，24小时多语言直播带货；腾讯混元推出节气营销助手，自动生成“龙抬头”等文化主题内容——中国AI正以文化理解力与场景颗粒度，赢得全球市场。
技术与生态：全链路智能体成主流架构
技术层面，AI营销正从单点工具升级为多智能体协同的操作系统。
微软于2月28日发布 Copilot for Marketers，整合Dynamics 365、Azure AI与LinkedIn数据，实现从受众洞察、内容生成到跨渠道投放的全链路自动化。谷歌3月3日推出 Gemini Ads 2.0，可基于产品描述自动生成YouTube短视频素材。OpenAI 3月4日上线 Sora for Business 商用API，耐克、可口可乐已用于快速生成个性化广告片段。
Salesforce以8.5亿美元收购 Lily AI，强化电商行为预测；TikTok与亚马逊打通数据，推出“AI实时购物标签”；Meta开源 Cicero 2.0 多智能体模拟系统，可预演百万用户对广告策略的反应。这些动作共同指向一个趋势：未来的营销团队，将由人类策略师+多个AI智能体（创意Agent、投放Agent、客服Agent）组成。
但技术狂奔也引发监管警觉。欧盟3月1日启动对“AI虚拟网红”的隐性营销调查；美国FTC 3月6日叫停健康品牌VitaAI的AI伪造疗效视频；韩国SK电信的“情绪识别广告牌”因隐私争议遭舆论抵制。创新与合规的平衡，已成为AI营销的必修课。
趋势总结：三大确定性方向
综合本周全球动态，AI营销正沿着三条清晰路径演进：
制度化：中国“AI+”政策与欧盟高风险清单共同划定发展边界，合规能力成为核心竞争力；
代理化：从OpenAI到谷歌，广告主开始为“AI决策”付费，营销对象扩展至机器客户；
全球化：中国AI以场景理解力与成本优势，从模型输出走向生态定义，重塑全球营销格局。
编者按：当国务院将AI营销写入国家战略，当Meta为一条新闻版权支付5000万美元，当海信用AI帮球迷跨越时差看世界杯——我们看到的不仅是技术进步，更是一场关于“信任、效率与主权”的全球博弈。未来的赢家，既要有驾驭智能体的能力，也要有在制度框架内创新的智慧。而这一切，正在2026年的春天加速发生。
关注「智云链盟营销学院」，每周获取全球Martech关键进展、实战案例与策略指南。
